ヤッホーブルーイング　戦略的バカバカしいコミュニケーションの秘密〜出る杭を伸ばす　「知的な変わり者」集団を目指して
日経デザイン　第348号　2016.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第348号（2016.6.1）
ページ数	4ページ　（全4714字）
形式	PDFファイル形式　（4660kb）
雑誌掲載位置	64〜67ページ目

最終回缶デザインからユーザーとのふれあいまで、消費者の飲用体験を徹底して作り込んでユーザーの心を深くつかむ。一見、元気でノリのよいイメージが際立つヤッホーブルーイングの取り組みは、中小規模のビールメーカーが生き残るための緻密な戦略に基づく。社内の人材活用術でも数々の仕掛けを施し、組織の活性化を促している。（構成／守山久子）　限られた予算のなかでＰＲ展開するには、誰も気付かず誰もしなかったことを、愚…