ヤッホーブルーイング　戦略的バカバカしいコミュニケーションの秘密〜「９つのルール」で　揺るがないブランドを生み出す
日経デザイン　第344号　2016.2.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第344号（2016.2.1）
ページ数	4ページ　（全4160字）
形式	PDFファイル形式　（827kb）
雑誌掲載位置	62〜65ページ目

第４回ビールらしからぬネーミングとデザインは、ヤッホーブルーイングが他社商品との差異化を図っていくなか育まれた。なかでも２００８年に発売した「インドの青鬼」は、井手直行社長にとって転換点となった商品だ。その経験値を整理していった先に、ブランドづくりのよりどころとする「９つのルール」が生まれた。（構成／守山久子）──商品のネーミングやデザインといったクリエーティブの基本は、創業者の星野（佳路・星野リ…