特集１　誰も知らないＩＫＥＡ　人気の秘密を探る〜国内のコミュニケーション戦略２／立川店オープニングキャンペーン
日経デザイン　第334号　2015.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第334号（2015.4.1）
ページ数	2ページ　（全1580字）
形式	PDFファイル形式　（4350kb）
雑誌掲載位置	54〜55ページ目

　出店する地域の特徴に合わせたユニークなオープニングイベントを開催し、地元住民との絆を深める。イケアのコミュニケーション戦略は、そんなイベントを通じた対話を軸に展開することが多い。例えば２０１４年４月に開店した東京・立川店のオープニング。ここのテーマは「パーティー」だ。イベントの目玉は、イケアのデザインで多摩モノレールをジャックした「イケアトレイン」と、立川駅からイケアへ通じる歩道を展示や模擬店で…