ブランド向上委員会〜第５４回　機能性飲料のパッケージ比較　脱「人工的」で運動時以外の飲用を
日経デザイン　第300号　2012.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第300号（2012.6.1）
ページ数	2ページ　（全1335字）
形式	PDFファイル形式　（323kb）
雑誌掲載位置	66〜67ページ目

サントリー食品インターナショナルは２０１２年４月、機能性飲料の新商品「グリーン　ダカラ」を発売した。同社の「ダカラ」シリーズは、大塚製薬の「ポカリスエット」、コカ・コーラグループの「アクエリアス」などの対抗商品として販売しているスポーツ飲料ブランド。サントリーは運動時などの限定されたシーンだけではなく、より多くのシーンと人々に訴求できる商品戦略を採ることで、同製品ブランドの市場拡大を目指している。…