日本ブランドが世界を巡る　小林製薬　使い捨てカイロ〜第７回　小林製薬　使い捨てカイロ地域ごとに心をぐっとつかむネーミングとパッケージ
日経デザイン　第260号　2009.2.1

海外のスーパーマーケットや雑貨店を巡ってみれば、日本で普段見慣れた生活用品のブランドが棚に並んでいることに気付く。今回は海外ではまだ人々の認知度が低い「使い捨てカイロ」について小林製薬の取り組みを見る。（渡部千春／ライター）　「のどぬ〜る」や「トイレその後に」などストレートかつユーモラスなネーミングとイラストを使ったパッケージと言えば、小林製薬が得意とするところ。消費者に分かりやすい製品作りを志す…