特集　お金を出したいデザイン　出したくないデザイン〜シンプルで落ちついており、飽きないデザインだから（３４歳　男性　会社員）
日経デザイン　第252号　2008.6.1

２００６年１０月のモバイルナンバーポータビリティー（番号継続）制度の導入は、携帯電話会社にとって大きな転換点となった。シェアで競合を圧倒していたＮＴＴドコモの低迷が顕著だ。２００８年４月に発表された、２００７年度の携帯電話（ＰＨＳを含む）契約数で、ＮＴＴドコモのシェアは４９．７％。１９９８年１２月以来初めて５０％を割り込んだ。一方、シェア２位のＫＤＤＩ、３位のソフトバンクモバイルはともにシェアをわ…