包装向上委員会　キリン・ザ・ゴールド〜ビールらしくない顔つきってどう？
日経デザイン　第238号　2007.4.1

３月２０日、キリンビール（以下、キリン）は、「ラガー」「一番搾り」に続くビールの大型商品「キリン・ザ・ゴールド」（以下、ザＥゴールド）を発売した。２０代、３０代の若い世代をターゲットに、定番ブランドとして育てようともくろむ。　少子高齢化や嗜好の多様化から、ビール、発泡酒、新ジャンルを含めたビール系飲料市場は縮小傾向にある。２００７年、キリンはビールに注力し、アサヒビールの牙城を切り崩したい考えだ。…