Ｏｖｅｒｓｅａｓ　Ｆｒｏｍ　Ａｓｉａ−Ｐａｃｉｆｉｃ〜経済成長で購買意欲加速するベトナム　携帯電話はステータスシンボルの一つ
日経コミュニケーション　第568号　2011.5.1

　ベトナムは経済成長率が常に５％を超え、「安価な労働力」としての存在から「成長するマーケット」に移行しつつある。所得の上昇が続き、国民の購買意欲はどんどん旺盛になっている。　現在、消費の中心は女性である。７７％は仕事を持ち、高級化粧品や洋服などの買い物を楽しんでいる。家電製品なども高価なものがよく売れている。国民全体に「高価なもの」＝「高品質」ととらえる傾向が強く、冷蔵庫なら２ドア、洗濯機は全自動…