戦略ネットワーク研究　カルビー〜店頭商品の“鮮度”を逐一調査担当者２００人にＢＲＥＷ端末配布
日経コミュニケーション　第457号　2006.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経コミュニケーション　第457号（2006.3.1）
ページ数	4ページ　（全4511字）
形式	PDFファイル形式　（1863kb）
雑誌掲載位置	122〜125ページ目

「かっぱえびせん」や「ポテトチップス」で知られるカルビーは，自社製品の販売動向を直接収集するシステムを運用中。店頭に並ぶ製品の在庫などを，専任担当者が携帯電話のアプリケーションに入力して本社のデータベースに送信する。このデータベースを，製品の在庫管理や商品開発に活用している。　顧客との接点である店頭で，自社製品が今どれだけ売れているのか。メーカーにとって最も重要な現場の情報を，携帯電話を使って売り…