特集 買わせる心理学 進化する本能マーケティング〜ピーチ、フジパン、アピックス コロナ禍の“謎ヒット”読み解く鍵は「不便益」
日経ビジネス 第2141号 2022.5.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第2141号(2022.5.23) |
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ページ数 | 4ページ (全4625字) |
形式 | PDFファイル形式 (3047kb) |
雑誌掲載位置 | 12〜15ページ目 |
コロナ禍になってから、今までなら考えられなかった商品やサービスが売れている。行き先を選べない「旅くじ」に長蛇の列ができ、「焼けていないパン」が大ヒット。あえて不便なものを選んでしまう背景には、知られざる消費者の心理があった。 4月29日、午前11時。東京・渋谷の「渋谷PARCO」の開店と同時に、店内4階の特設会場に設置されたカプセル自動販売機の前に多くの若者が詰めかけた。彼ら彼女らのお目当ては、格…
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