特別誌面講義 日経ビジネス×慶応義塾大学商学部 Series6〜複数のチャネルをどう管理するか
日経ビジネス 第2099号 2021.7.12
掲載誌 | 日経ビジネス 第2099号(2021.7.12) |
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ページ数 | 4ページ (全6021字) |
形式 | PDFファイル形式 (829kb) |
雑誌掲載位置 | 76〜79ページ目 |
生産財・消費財のいずれの市場でも、企業の多くが複数の流通チャネルを用いて製品を販売している。生産財ではデュアル・チャネルという形態がよく見られ、消費財ではオムニチャネルが注目を集める。企業は複数のチャネルをいかに活用し、効率的な販売に結び付ければ良いのだろうか。この連載の最終回となる今回は、企業による複数のチャネル利用について取り上げる。生産財・消費財双方の市場において、現在、多くの企業が複数のチ…
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