特別誌面講義 日経ビジネス×慶応義塾大学商学部 Series6〜流通機能を自前で持つか否か
日経ビジネス 第2098号 2021.7.5
掲載誌 | 日経ビジネス 第2098号(2021.7.5) |
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ページ数 | 4ページ (全6463字) |
形式 | PDFファイル形式 (1034kb) |
雑誌掲載位置 | 70〜73ページ目 |
慶應義塾大学の高田英亮教授による誌面講義の3回目は流通チャネル研究。取引費用理論を基に製造業者が自前で流通を担うか、流通業者に任せるか、多くの分析がなされている。仮説と分析をビジネスに生かすためには、3つのポイントに留意することが必要だ。本連載において、前回までは筆者の専門の1つであるマーケティング戦略に関連するテーマを取り扱ってきた。今回からは、筆者のもう1つの専門である流通チャネルについて取り…
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