特別誌面講義 日経ビジネス×慶応義塾大学商学部 Series5〜日本企業は「先端層」を生かせ
日経ビジネス 第2092号 2021.5.24
掲載誌 | 日経ビジネス 第2092号(2021.5.24) |
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ページ数 | 4ページ (全5626字) |
形式 | PDFファイル形式 (957kb) |
雑誌掲載位置 | 74〜77ページ目 |
マーケティングで過去から研究されてきたのが、他の消費者を引っ張る先端層である。有名なものとしてイノベーターなどの考え方があり、近年ではインフルエンサーの影響力が増している。清水聰教授は消費者の目が肥えている日本の企業は先端層を戦略に応用しやすいと説明する。先端層の研究は昔からあるが、特に注目されるようになったのは、インターネット上で影響力のある「インフルエンサー」が登場してからである。当初は、タレ…
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