特集 新規事業という病〜日本企業に蔓延する新・病 やってはいけない新しいこと3パターン 症状パターン3 過去を否定しすぎる
日経ビジネス 第1996号 2019.6.24
掲載誌 | 日経ビジネス 第1996号(2019.6.24) |
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ページ数 | 4ページ (全5317字) |
形式 | PDFファイル形式 (3547kb) |
雑誌掲載位置 | 42〜45ページ目 |
「創業から130年、企業のロゴはほとんど変わっていません」。コカ・コーラボトラーズジャパンの広報担当者はこう話す。 コカ・コーラは企業イメージを変えないことで知られる代表的企業だ。その象徴とも言える企業ロゴは、競合の飲料ブランドが頻繁に変更するのを横目に、現在も1886年に作られた最初のデザインを踏襲し続けている。 業界でもトップクラスのシェアを持つ企業の中には、ブランドイメージや戦略を変えな…
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