注目企業〜マンダム(化粧品) タブーを逆手に革新力
日経ビジネス 第1971号 2018.12.17
掲載誌 | 日経ビジネス 第1971号(2018.12.17) |
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ページ数 | 4ページ (全4961字) |
形式 | PDFファイル形式 (2440kb) |
雑誌掲載位置 | 58〜61ページ目 |
男性用化粧品で圧倒的なブランド力を持つマンダムが女性用化粧品で存在感を発揮し始めた。大手に比べ企業規模は一桁落ち。限られた経営資源を生かし、常識やタブーの逆をいく製品開発を徹底している。女性事業を軸に海外を伸ばし、出遅れたインバウンドでも巻き返す青写真は思惑通りに進むだろうか。 「帰宅してすぐのメーク落としに愛用している」「とにかく楽。肌荒れや乾燥もなく、化粧水の効果もある」──。女性からこんな口…
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