特集 ケリングの研究〜ブランドが蘇る理由 同質化避け再生する
日経ビジネス 第1720号 2013.12.16
掲載誌 | 日経ビジネス 第1720号(2013.12.16) |
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ページ数 | 6ページ (全5606字) |
形式 | PDFファイル形式 (2383kb) |
雑誌掲載位置 | 52〜57ページ目 |
中小規模のブランドに資金と情報を注ぎ込み、経営を効率化する。だがモノ作りだけはブランドの魅力を保つため、シナジー効果を求めない。そのメリハリにこそ、短期間で急成長を遂げた真の要因がある。 かつて、映画「007」のジェームズ・ボンドが着こなしたことでも知られるイタリアの高級紳士服ブランド、ブリオーニ。職人の高度な縫製技術を強みとし、1945年の創業以降、独立路線を貫いてきた。だがリーマンショックによ…
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