特集 物欲消滅 「買わない消費者」はこう攻めよ〜付加価値を再定義せよ
日経ビジネス 第1492号 2009.5.25
掲載誌 | 日経ビジネス 第1492号(2009.5.25) |
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ページ数 | 2ページ (全2985字) |
形式 | PDFファイル形式 (656kb) |
雑誌掲載位置 | 34〜36ページ目 |
増加する「買わない消費者」を振り向かせるには何が必要か。そのヒントはモノそのものではなく、使うシーンにある。消費者が求める付加価値は、機能や品質ばかりではない。 総額2兆円となる定額給付金の支給が全国で始まった。各地で給付金を当て込んだセールも始まっているが、この2兆円を巡る商戦の結果がモノ離れを象徴することになるだろう。 博報堂生活総合研究所が4月にまとめた調査がある。アンケートで給付金の使い…
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