特集 物欲消滅 「買わない消費者」はこう攻めよ〜「持たぬ」時代の稼ぎ方
日経ビジネス 第1492号 2009.5.25
掲載誌 | 日経ビジネス 第1492号(2009.5.25) |
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ページ数 | 8ページ (全11347字) |
形式 | PDFファイル形式 (1955kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜33ページ目 |
物欲が消滅した「買わない消費者」であっても商品の利用機会はある。モノを持たせるのではなく、必要なシーンを提案すれば彼らの心は動く。魅力的な「利用」を売り、顧客を呼び込むことが、企業生き残りのカギとなる。所有の前に「体験」売るパナソニック、大黒屋 住宅地で催されている祭りの会場に2台のトラックがやってきた。荷台の側面が開き、シアタールームとキッチンが現れる。簡易シアタールームの前に、会場にいた主婦が…
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