特集 勝てる値上げ 消耗戦から利益確保へ〜値上げは商品力を試すリトマス紙
日経ビジネス 第1441号 2008.5.19
掲載誌 | 日経ビジネス 第1441号(2008.5.19) |
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ページ数 | 2ページ (全1697字) |
形式 | PDFファイル形式 (668kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜27ページ目 |
値上げの成否が企業業績にまで影響を与えている。著名商品でも値上げが浸透せず足をすくわれている。価格か、それとも商品力か。商品の実像が浮き彫りになる。 「値上げはほぼ100%計画通りだった」。4月25日、ユニ・チャームペットケアの二神軍平社長は2008年3月期決算発表の席上、してやったりの表情を浮かべた。当然だろう。昨年2度の「値上げ」をしたにもかかわらず、消費者離れもなく増収増益を達成したのだ。二…
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