特集 資生堂、アサヒ、松下がつかんだ 2008年ヒットの種 “超熟”消費はこう攻めろ〜2008年はこう攻めろ1 マス市場を諦めない
日経ビジネス 第1420号 2007.12.10
掲載誌 | 日経ビジネス 第1420号(2007.12.10) |
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ページ数 | 3ページ (全3775字) |
形式 | PDFファイル形式 (1064kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜34ページ目 |
男性向け整髪料「uno(ウーノ)」を担当する資生堂の三輪隆彦ボディーEメンズユニット課長は、小売店から入手した販売実績データを見て驚いた。2007年8月21日に「ファイバーネオ」シリーズにリニューアルしてから、それまでゼロに近かった女性の購入比率が2割近くに達していたのだ。1992年の発売以来、一貫して男性向けブランドのイメージを打ち出していたのに…。 不思議に思った三輪課長はドラッグストアの化…
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