第2特集 メタボ特需に沸く企業 健康ビジネスは甘くない〜健康食品ブーム、宴の後 トクホの代名詞ヘルシアにも陰り
日経ビジネス 第1419号 2007.12.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1419号(2007.12.3) |
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ページ数 | 2ページ (全2430字) |
形式 | PDFファイル形式 (483kb) |
雑誌掲載位置 | 104〜105ページ目 |
「ブームは恐ろしい」 発売2年目の2004年度に300億円の年間売り上げを達成した花王の「ヘルシア緑茶」。ブランド戦略を統括する同社ヒューマンヘルスケア事業ユニットの市丸誠男ブランドマネジャーは気を引き締める。 高濃度茶カテキンという有効成分を3カ月連続で摂取すれば体脂肪を約10%を削減できる。花王独自の臨床試験で明らかになった科学的なデータを基に、ヘルシア緑茶は「体脂肪が気になる方に」という表…
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