特集 商品長寿化計画 ヒットは2度作る 消費成熟に勝つ極意〜多様化に惑わされるな
日経ビジネス 第1388号 2007.4.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第1388号(2007.4.23) |
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ページ数 | 2ページ (全1941字) |
形式 | PDFファイル形式 (83kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜41ページ目 |
今年20周年を迎えるスーパードライとアタック。両商品もヒットを2度作ることで、時代を超える存在となった。自らの不変の価値を訴え続ければ、消費成熟は克服できる。 日本中がバブル景気に沸く1987年。今もトップブランドとして君臨する2つの画期的な商品が生まれる。 アサヒビールの「スーパードライ」と花王の「アタック」だ。 片や「苦み」が主流だったビールの味に「コクとキレ」を持ち込み、片や容積4分の1、使…
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