特集 商品長寿化計画 ヒットは2度作る 消費成熟に勝つ極意〜突破口はか(形)こ(顧客)う(売り場)にあり
日経ビジネス 第1388号 2007.4.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第1388号(2007.4.23) |
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ページ数 | 6ページ (全7615字) |
形式 | PDFファイル形式 (352kb) |
雑誌掲載位置 | 34〜39ページ目 |
売り方さえ工夫すれば、成熟市場でもヒットは何度も作ることができる。ただ、闇雲に努力しても突破口はなかなか開けない。押さえるべき3つの視点を東レの「トレシー」の進化から学ぶ。 今年2月、「ヒットは2度作る」の元祖とも言える商品が本格発売から20周年を迎えた。東レの「トレシー」である。 最初のヒットは1987年。トレシーは衣料素材の開発過程で生まれた副産物で、当初はメガネ拭きとして発売された。直径が髪…
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