特集 商品長寿化計画 ヒットは2度作る 消費成熟に勝つ極意〜定番を磨き続ける
日経ビジネス 第1388号 2007.4.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第1388号(2007.4.23) |
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ページ数 | 2ページ (全1888字) |
形式 | PDFファイル形式 (222kb) |
雑誌掲載位置 | 28〜29ページ目 |
デビュー時にヒットした商品でも、そのまま売れ続けることはない。ライバルの参入や消費者の慣れなどの“大敵”が襲いかかる。これらに打ち勝つためには、定番の座を保ち続ける不断の努力が必要だ。 緑茶飲料市場でトップシェアを誇る伊藤園の「お〜いお茶」。2006年のシェアは約33%。日本コカ・コーラやサントリーなど大手の攻勢にも、首位の座は譲らない。この歴史をひもとくと、2度、3度とヒットを繰り返す姿が浮かぶ…
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