特別編集版 経営の新常識 攻めのブランド構築〜ブランド大家が放つ直言 片平 秀貴 氏[丸の内ブランドフォーラム代表] 「おもてなしの心」がブランド力の原点 辣腕クリエーターが鳴らす警鐘 岡 康道 氏[タグボートクリエイティブ・ディレクター] 止まらぬブランド短命化 我慢と勇気の均衡を取れ
日経ビジネス 第1348号 2006.7.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1348号(2006.7.3) |
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ページ数 | 2ページ (全2770字) |
形式 | PDFファイル形式 (167kb) |
雑誌掲載位置 | 38〜39ページ目 |
2000年頃、日本企業の多くが「コーポレートブランド室」とか「ブランド統括室」といった名称の部署を立ち上げるのがブームになった。企業活動全般におけるブランドの重要性を再認識して真剣に取り組もうという動きが広がったことは大いに評価したい。だが、実際にブランド価値を高められたという成功例はあまり聞かない。 最大の原因は、ブランド戦略を特定の部署に任せきってしまい、会社全体の運動にまで盛り上げられなか…
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