特集 好景気でなぜ売れない 自動車販売最終戦争 「想定外消費」はこうつかめ〜需要創造 編 エンジニアも営業も作り直し
日経ビジネス 第1336号 2006.4.10
掲載誌 | 日経ビジネス 第1336号(2006.4.10) |
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ページ数 | 6ページ (全7798字) |
形式 | PDFファイル形式 (377kb) |
雑誌掲載位置 | 36〜41ページ目 |
クルマ販売の新常識1 商品短命化を避けよモデル絞り、焦らず開発 2006年2月23日。新型軽自動車「ゼスト」の発表会で、ホンダの福井威夫社長は自信に満ちてこう語った。 「日本国内で軽自動車は大変重要なカテゴリー。今回投入する新車は、必ずやお客様満足の向上につながる」 スポーツカーやエンジンなど「走り」にこだわるホンダも「軽」に入れ込む。その理由は3月以降の販売チャネル統合で、ゼストが全店舗で扱える…
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