挽回の研究 企業〜キリンビール ヒットで会社は勝てない
日経ビジネス 第1336号 2006.4.10
掲載誌 | 日経ビジネス 第1336号(2006.4.10) |
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ページ数 | 6ページ (全7804字) |
形式 | PDFファイル形式 (453kb) |
雑誌掲載位置 | 54〜59ページ目 |
“堕ちたガリバー”が蘇りつつある。アサヒビールから首位奪取の芽も出てきた。スーパードライ対抗のヒット商品を送り出すも、シェアを挽回できなかった過去を反省。ヒットに頼らないとの決断が、新たな道を拓く。 「あの寿司虎さんが認めてくれた」 2月20日、キリンビール宮崎統括支社は喜びに沸いていた。1時間待ちは当たり前の回転寿司店「寿司虎」が、店で出す生ビールをアサヒビールからキリンビールに切り替えた日だ。…
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