特集 サントリー、シャープ、花王、P&G ヒット連発の遺伝子 2004年ヒット商品ランキング〜ヒットを生み続ける企業 米国編 P&G 飽くなき消費者研究
日経ビジネス 第1271号 2004.12.13
掲載誌 | 日経ビジネス 第1271号(2004.12.13) |
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ページ数 | 3ページ (全4727字) |
形式 | PDFファイル形式 (101kb) |
雑誌掲載位置 | 41〜43ページ目 |
優れた商品開発力で知られる米P&Gが挫折とその後の復活を経験。浮上のきっかけは、既存ブランドでの徹底した消費者研究だった。ヒットを生み続けるカギは、新分野への挑戦よりも、本業の深耕にある。 前章で取り上げた花王のライバル、米P&G。同社も商品開発力では世界的に知られた企業だ。最近の業績を見ると、勢いではむしろ花王を上回る。花王と比べると、売上高で6倍、利益で10倍の規模だが、それでいて、2004年…
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