戦略 商品開発〜伊藤園 老舗のノウハウで需要を創造
日経ビジネス 第1231号 2004.3.1
掲載誌 | 日経ビジネス 第1231号(2004.3.1) |
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ページ数 | 3ページ (全4378字) |
形式 | PDFファイル形式 (94kb) |
雑誌掲載位置 | 60〜62ページ目 |
全社の知恵を結集した商品開発で、緑茶飲料市場でのシェアを奪還した。ホット専用のペットボトルや季節限定商品で新たな需要を発掘。その勝ちパターンを他分野にも広げ、総合飲料メーカーへの脱皮を目指す。 下の写真をご覧いただきたい。本庄八郎・伊藤園社長の前にずらりと並んだペットボトル。実は、これらはすべて同社の緑茶飲料「おーいお茶」のブランドがつけられた商品だ。 冬場のコンビニエンスストアで目にするホット専…
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