特別編集版 進化する企業の価値創造〜日立製作所 「HITACHI」輝かせる戦略室
日経ビジネス 第1170号 2002.12.9
掲載誌 | 日経ビジネス 第1170号(2002.12.9) |
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ページ数 | 4ページ (全4652字) |
形式 | PDFファイル形式 (72kb) |
雑誌掲載位置 | 98〜101ページ目 |
米コカ・コーラやソニーに続け−−。ブランドに関する専門部署を置く企業が増えている。広告の一環ではなく、企業価値を高める戦略を展開できるかがカギだ。一例として、日立製作所のブランド戦略室の活動を追った。「B社はこれ、C社はこれかなあ。とすると、日立はこれか」 「ええ。このヤカンを見て、これが今の日立だと思いましたね。長持ちしそうで、機能的なんですけれども、やっぱりイメージがないというか…」 最初の言…
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