特集 会社よりもハーレー あなたを虜にするブランド〜夢を売って心をつかめ
日経ビジネス 第1135号 2002.4.1
掲載誌 | 日経ビジネス 第1135号(2002.4.1) |
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ページ数 | 2ページ (全1980字) |
形式 | PDFファイル形式 (106kb) |
雑誌掲載位置 | 46〜47ページ目 |
「もし『何のために戦っているのか』と聞かれたら、『コカ・コーラを買う権利を手に入れるため』と答えます」 これは、第2次世界大戦中にGI(米国兵のこと)が戦線から母国へ送った手紙からの引用だ。誕生から大戦時までに半世紀を経て、「コーク」として知られるコカ・コーラは既に米国に根を下ろし、GIにとっては同国の象徴になっていたことをうかがわせる。 一橋大学大学院の国際企業戦略研究科長を務め、ブランド論に…
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