第1回東京国際自動車会議報告 巨人たちの競宴 勝つのは誰だ〜ブランドマネジメント 「夢」がホンダのキーワード 世界8ブランドを管理
日経ビジネス 第1120号 2001.12.10
掲載誌 | 日経ビジネス 第1120号(2001.12.10) |
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ページ数 | 6ページ (全4551字) |
形式 | PDFファイル形式 (189kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜37ページ目 |
21世紀の国際競争を勝ち抜くうえでカギとなるのが「ブランド」だろう。とりわけ生産の現地化が進み、世界を股に掛けた合従連衡が展開されてきた自動車業界では、グローバルベースでのブランド管理が重要になる。戦後復興期に浜松の二輪メーカーからスタートし、世界の「HONDA」に成長したホンダ。相次ぐ買収で、世界で8つものカーブランドを展開する米フォード・モーター。「グローバルマーケットでのブランドマネジメン…
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