経営戦略 ケーススタディー〜資生堂
日経ビジネス 第1041号 2000.5.15
掲載誌 | 日経ビジネス 第1041号(2000.5.15) |
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ページ数 | 5ページ (全5863字) |
形式 | PDFファイル形式 (390kb) |
雑誌掲載位置 | 56〜60ページ目 |
トイレタリーは独立、セルフ販売の化粧品は新ブランド名で展開する。ブランドの複数化を加速し、細分化した消費者ニーズへの対応狙う。グループ構想の青写真は、強力ブランドを多数抱えるという姿だ。ブランド管理の責任を明確化するため、組織改革も断行した。中期経営計画を睨み、残り3年でどこまで業績を伸ばせるか。消費者ニーズきめ細かく拾う 「SHISEIDO」を冠した商品が減っていく──。といっても売り上げ不振で…
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