トレンド・アンド・ニュース　ＣＳＲ最前線〜消費を抑える広告は可能か？マーケティングの役割が変わる
日経エコロジー　第94号　2007.4.1

ＣＳＲ最前線文／待場智雄　エコイスティック代表・ＣＳＲアドバイザー製造分野での環境効率が向上する一方、家庭やオフィスにおける消費拡大により、環境改善は進んでいない。国連環境計画（ＵＮＥＰ）などは、消費の行動変化には広告・マーケティングの役割転換が重要だとみている。　企業は自社のパフォーマンスだけでなく、上流のサプライチェーン全体における環境負荷や人権、労働などへの配慮が問われている。だが、今後は販…