トレンド・アンド・ニュース　サステナビリティ社〜持続可能性をいかに伝えるか　注目集める広告代理店の“能力”
日経エコロジー　第44号　2003.2.1

持続可能性の概念を広めるうえで、広告代理店の果たす役割に注目が集まっている。「わかりやすく伝える」広告代理店の力に国際機関も注目。キャンペーンに利用し始めた。トヨタやＢＰなど環境イメージを競争優位の源と位置づけた企業は積極的な広報戦略を進める。　独創力のある広告代理店にとっては極めて大きなチャンスが眼前に広がっている−−。欧州広告代理店協会（ＥＡＣＡ）の依頼を受けて我々が実施した調査で、企業の社会…