［ビジネス・ケース］［No.125］良品計画 中国に広げる「感じ良いくらし」 （西野和美 東京理科大学大学院イノベーション研究科准教授）
一橋ビジネスレビュー 2015WIN 2015.12.10
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2015WIN（2015.12.10） |
|---|---|
| ページ数 | 15ページ （全18789字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1931kb） |
| 雑誌掲載位置 | 136〜150頁目 |
１９８０年に誕生した無印良品（良品計画）。「わけあって、安い。」というキャッチフレーズの下、シンプルで美しい生活雑貨を開発し、「ＭＵＪＩ」の名で世界にも広く知られている。同社は、早くから海外進出を始め、現在、世界２５カ国・地域に進出している。なかでも中国では、ここ１０年で急速に店舗数を拡大しており、ＭＵＪＩの提案するライフスタイルが受け入れられつつある。しかしそこに至るまでには、多くの紆余曲折があ…
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