[ビジネス・ケース] [No.098]味の素−栄養改善をめざしたBOP市場への参入 （平尾 毅 諏訪東京理科大学経営情報学部准教授／星野雄介 武蔵野大学政治経済学部講師）
一橋ビジネスレビュー 2012AUT 2012.9.10
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2012AUT（2012.9.10） |
|---|---|
| ページ数 | 16ページ （全20575字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1603kb） |
| 雑誌掲載位置 | 102〜117頁目 |
BUSINESS CASE［ビジネス・ケース］[No. 098]味の素栄養改善をめざしたBOP市場への参入40億人ともいわれる、年間所得3000ドル以下の低所得層（BOP）を将来の成長市場として開拓する動きが世界的に活発化している。しかし、BOP市場固有の制約要因によって苦戦を強いられるケースも少なくない。第２次世界大戦以前から海外事業の展開を積極的に進めてきた味の素が、次のターゲットとしてBOP…
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