［経営を読み解くキーワード］消費者購買意思決定 （坂下玄哲・慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授）
一橋ビジネスレビュー 2009WIN 2009.12.14
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2009WIN（2009.12.14） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全3463字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （222kb） |
| 雑誌掲載位置 | 94〜95頁目 |
経営を読み解くキーワードCritical Eyes消費者購買意思決定Consumer Choice坂下玄哲Sakashita Mototaka慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授企業が安定的な売上を達成し存続してゆくためには、市場における消費者の買い物行動について理解することがきわめて重要である。しかし、彼らの購買意思決定は非常に移ろいやすく、捉えがたい性質のものである。そのため、実務家だけでな…
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