〔特集〕駅伝のチカラ 経済価値と人間力 企業が支える人気 高まる市場価値＝酒井雅浩
エコノミスト 第９５巻 第４９号 通巻４５３０号 2017.12.19
| 掲載誌 | エコノミスト 第９５巻 第４９号 通巻４５３０号（2017.12.19） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全1796字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1460kb） |
| 雑誌掲載位置 | ７４〜７７頁目 |
駅伝は、日本の新春の風物詩だ。それが定着したのは、テレビ中継の効果が大きい。「ニューイヤー駅伝」として親しまれている全日本実業団対抗駅伝競走大会は、１９８８年の第32回から元日開催となった。84年の第29回からＴＢＳが中継を開始した。１月２、３日に開催されている箱根駅伝は、87年から日本テレビが中継を始めた。いずれも平均視聴率20％台をたたき出す「ドル箱」大会となり、スポーツビジネスと結びついて…
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