〔ＦＬＡＳＨ！〕ビール　４社中元商戦の総決算　プレミアムへシフト鮮明
エコノミスト　第９２巻　第３７号　通巻４３５９号　2014.9.2

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第９２巻　第３７号　通巻４３５９号（2014.9.2）
ページ数	4ページ　（全1133字）
形式	PDFファイル形式　（596kb）
雑誌掲載位置	１７〜２０頁目

　ビール大手４社で高級感を打ち出した「プレミアムビール」が出そろい、注目された今夏の中元商戦。中元ビールギフトの中でプレミアムビール構成比が初めて５割を超えたとみられ、スタンダードビールからプレミアムビールへのシフトが一層鮮明になった。　ギフトでは、日常より高級なものを贈りたいという心理が働くうえ、最近の景況感改善もプレミアムビールには後押し材料になる。そのため、各社はプレミアムビールをギフト商戦…