〔若者〕「マイルドヤンキー」が経済を救う　ニーズつかんで消費の主役に＝原田曜平
エコノミスト　第９２巻　第３６号　通巻４３５８号　2014.8.26

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第９２巻　第３６号　通巻４３５８号（2014.8.26）
ページ数	2ページ　（全1656字）
形式	PDFファイル形式　（340kb）
雑誌掲載位置	８２〜８３頁目

　マイルドヤンキーとは、簡単に言えば「上京志向がなく、地元の友達と強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たち」だ。彼らはヤンキーとはいっても、いわゆる暴走族や不良ではない。人当たりもよく穏やかで、「マイルド」だ。かつてのヤンキーとの共通点は、人間関係と行動範囲が狭く、中学校時代などの少人数の地元仲間とつるむのが好きだという点だ。　私は博報堂ブランドデザイン若者研究所で、消費行動…