〔書評〕
エコノミスト　第８９巻　第４１号　通巻４１９０号　2011.9.20

書評ＢｔｏＢマーケティング日本企業のための成長シナリオ余田拓郎著（慶応義塾大学大学院教授）東洋経済新報社２９４０円◎評者　石井淳蔵（流通科学大学学長）日本企業の収益性が低い本当の理由　大戦後、世界第２位の経済力を得た日本経済。それを支えたのは、言うまでもなくモノづくりに専心するメーカー。だが、日本のメーカーは、著者が本書の最初で指摘するように、収益性はかなり低い。それには、日本企業固有の要因も作用…