〔特集〕「文化」は最強のマーケティングである−−他
エコノミスト　第８２巻　第２９号　通巻３６８８号　2004.5.25

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第８２巻　第２９号　通巻３６８８号（2004.5.25）
ページ数	3ページ　（全4770字）
形式	PDFファイル形式　（71kb）
雑誌掲載位置	２６〜２８頁目

戦略（２）　潜在力を磨くオリジナリティーに立ち返れば、そこに強さの源泉が見えてくる。ソフトパワー「文化」は最強のマーケティングである　「どうしても欲しい」と思わせる日本製品が少ないのは、日本の文化を世界に理解させる努力が足りないからだ。はまの　やすお浜野　保樹（東京大学大学院教授）　「君たちが富豪だと仮定しよう。どうしても買いたい日本製品をあげてみなさい」　ゼミの学生にこう質問したが、誰一人、説得…