〔特集〕ケーススタディー・ブランド戦略
エコノミスト　第８０巻　第３８号　通巻３５７８号　2002.9.10

ケーススタディー・ブランド戦略ソニーブランドが強い理由あずま　みちゆき東　通行（経済ジャーナリスト）　ソニーの前総帥で、現取締役会議長の大賀典雄氏が好んで語る逸話がある。対米進出を夢見て「東京通信工業」から英語風の社名に転換したころ。ロゴマークも安定せず、キャラクターは漫画家の岡部冬彦氏の描く「ソニー坊や」だった。デザイン部長として入社した大賀氏は「ああ、これじゃ全然ダメだ」と思い、すぐに「ソニー…