〔特集〕ブランドは「第５の経営資源」
エコノミスト　第８０巻　第３８号　通巻３５７８号　2002.9.10

コーポレートブランド経営の時代ソニーの製品が値崩れしないのはブランド力があるから−−。誰もが認めるこの事実はどこまで真実なのか。企業の競争力の源泉が、生産力や商品力だけでなく、「コーポレート（企業）ブランド」という一見曖昧な存在に依るところが大きいことがわかってきた。最近はそのコーポレートブランドの価値を高めようとする動きが活発になってきている。一方、ブランドはその経営いかんによってマイナスにも働…