明治大学文学部教授　齋藤孝の仕事脳の鍛え方　（８５）　ロングセラーの研究編　四〇年前のコピー「元気ハツラツ」が色褪せない理由
週刊ダイヤモンド　2004.12.18号　2004.12.18

明治大学文学部教授　齋藤孝の仕事脳の鍛え方　（８５）　ロングセラーの研究編　四〇年前のコピー「元気ハツラツ」が色褪せない理由　清涼飲料水でありながら、医薬品のようなたたずまい。前回（一二月一一日号）、「オロナミンＣ」が長く売れ続けている理由は、この独特のポジショニングにあるという話をした。　だが、それだけではない。オロナミンＣのキャッチコピーは、一九六五年の登場以来、ほぼ一貫して「元気ハツラツ」だ…