【新訳】レバレッジ思考でマーケティングＲＯＩを最大化する マーケティングはコストではなく「投資」である〔Ｌｅｖｅｒａｇｉｎｇ ｔｏ Ｂｅａｔ ｔｈｅ Ｏｄｄｓ Ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍｉｎｄ−Ｓｅｔ〕
DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2008年11月号 2008.11.1
| 掲載誌 | DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2008年11月号（2008.11.1） |
|---|---|
| ページ数 | 17ページ （全19733字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1560kb） |
| 雑誌掲載位置 | 56〜72頁目 |
【新訳】レバレッジ思考でマーケティングＲＯＩを最大化する マーケティングはコストではなく「投資」である〔Ｌｅｖｅｒａｇｉｎｇ ｔｏ Ｂｅａｔ ｔｈｅ Ｏｄｄｓ Ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍｉｎｄ−Ｓｅｔ〕オリバー・ワイマン ディレクターエイドリアン Ｊ．スライウォツキーＡｄｒｉａｎ Ｊ． Ｓｌｙｗｏｔｚｋｙハーバード・ビジネススクール 名誉教授ベンソン Ｐ．シャピロＢｅｎｓｏｎ Ｐ． Ｓ…
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- 顧客を巻き込み、コストと質を両立させる エクセレント・サービスの方法論〔Ｔｈｅ Ｆｏｕｒ Ｔｈｉｎｇｓ ａ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｍｕｓｔ Ｇｅｔ Ｒｉｇｈｔ〕
- デモグラフィックスを金科玉条にしてはならない 市場セグメンテーションの本質〔Ｎｅｗ Ｃｒｉｔｅｒｉａ ｆｏｒ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ〕 （マーケティング論の原点）
- 【新訳】事業の収益性を左右するものは何か ＰＩＭＳ：ＲＯＩは市場シェアに従う〔Ｍａｒｋｅｔ Ｓｈａｒｅ── ａ Ｋｅｙ ｔｏ Ｐｒｏｆｉｔａｂｉｌｉｔｙ〕
- 未経験市場で、いかにシェアを獲得するか 新規参入の必勝法〔Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｔｏ Ｃｒａｃｋ Ｗｅｌｌ−Ｇｕａｒｄｅｄ Ｍａｒｋｅｔｓ〕
- 【新訳】ミスマッチを解消し、相乗効果を実現する マーケティング・ミックスとは何か〔Ｒｅｊｕｖｅｎａｔｉｎｇ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍｉｘ〕
顧客を巻き込み、コストと質を両立させる エクセレント・サービスの方法論〔Ｔｈｅ Ｆｏｕｒ Ｔｈｉｎｇｓ ａ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｍｕｓｔ Ｇｅｔ Ｒｉｇｈｔ〕
デモグラフィックスを金科玉条にしてはならない 市場セグメンテーションの本質〔Ｎｅｗ Ｃｒｉｔｅｒｉａ ｆｏｒ Ｍａｒｋｅｔ Ｓｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ〕 （マーケティング論の原点）
【新訳】事業の収益性を左右するものは何か ＰＩＭＳ：ＲＯＩは市場シェアに従う〔Ｍａｒｋｅｔ Ｓｈａｒｅ── ａ Ｋｅｙ ｔｏ Ｐｒｏｆｉｔａｂｉｌｉｔｙ〕
未経験市場で、いかにシェアを獲得するか 新規参入の必勝法〔Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｔｏ Ｃｒａｃｋ Ｗｅｌｌ−Ｇｕａｒｄｅｄ Ｍａｒｋｅｔｓ〕
【新訳】ミスマッチを解消し、相乗効果を実現する マーケティング・ミックスとは何か〔Ｒｅｊｕｖｅｎａｔｉｎｇ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍｉｘ〕
