マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．４５−−広告費は何のためのコストか
週刊東洋経済　第6895号　2019.12.7

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6895号（2019.12.7）
ページ数	1ページ　（全1460字）
形式	PDFファイル形式　（284kb）
雑誌掲載位置	97頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．４５広告費は何のためのコストか　広告宣伝部門は企業の「コストセンター」だといわれる。お金を稼ぐ営業部門が「プロフィットセンター」だ。では、広告宣伝で使われるのは、何のためのコストなのだろうか。そんなことを再考させられたのが、米国のドミノ・ピザが行ったキャンペーン「Ｐａｖｉｎｇ　Ｆｏｒ　Ｐｉｚｚａ（ピザのために道路を補修）」だ。　ピザを車で持ち帰るとき、道路にくぼみがあ…