マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．４３−−米国を席巻するＤＮＶＢ
週刊東洋経済　第6891号　2019.11.23

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．４３米国を席巻するＤＮＶＢ　ＤＮＶＢ（デジタリー・ネイティブ・バーティカル・ブランド）が米国のｅコマース市場を席巻している。「単一カテゴリーブランドのメーカー」かつ「デジタルを起点にした直販モデル」が特徴だ。代表格は「ダラー・シェーブ・クラブ」。カミソリ中心のメンズグルーミング特化型メーカーで、オンライン直販による替え刃の定期購買制で消費者の支持を得た。そのビジネス規…