マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．１５−−広告宣伝の前に勝負はつく
週刊東洋経済　第6854号　2019.4.27

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6854号（2019.4.27）
ページ数	1ページ　（全1429字）
形式	PDFファイル形式　（291kb）
雑誌掲載位置	120頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．１５広告宣伝の前に勝負はつく　マーケティングを「広告宣伝」と狭く捉える誤解が広まっている。伝統的な分析手法である「マーケティングの４Ｐ」が今日の実務では使いづらくなったことがその背景にある。最終工程の広告宣伝の段階では、すでにビジネスの勝負は決していることも多いので、この誤解は致命的だ。　マーケティングが本来持っている広がりを確認するため、全米マーケティング協会による…